Введение. В последние годы наблюдается значительное увеличение числа женщин, занимающих высокие должности и играющих ключевые роли в общественной жизни. Однако, несмотря на этот прогресс, женщины-политики продолжают сталкиваться с гендерными стереотипами и предубеждениями, которые могут негативно сказываться на их политическом имидже и карьерных перспективах. Автор анализирует кейс представления политического имиджа премьер-министра Италии Джорджи Мелони. Материалы и методы. В качестве теоретико-методологической базы исследования выбрана теория неоинституционализма, позволяющая сфокусировать внимание на роли культурных ценностей в процессах политической коммуникации, а также показать значимость учета ценностей, доминирующих в социуме при построении имиджа политического лидера. Эмпирической базой исследования стали биографический метод, а также анализ политического дискурса (на примере речей Джорджи Мелони в период 2019–2023 гг.). Результаты. Проведенный анализ имиджеобразующих факторов демонстрирует важную роль умения современного политика убедить общество в своем стремлении разделять его культурные ценности. Такие доминирующие ценности итальянского социума, как «маскулинность», «избегание неопределенности» и «индивидуализм» стали основой при представлении биографии и автобиографии Джорджи Мелони в публичном пространстве. Предпочтение Мелони местных брендов в одежде также способствует формированию представления о ее единении с итальянским социумом. В политическом дискурсе итальянского политика преобладает убеждающий и формальный тон речи; использование формы «первого лица». Апелляция к личным свободам с фокусом на активности и личных достижениях находят отклик у слушателей, в соответствии с их ценностями «индивидуализма». Обсуждение. Анализ кейса Джорджи Мелони позволяет выявить социокультурные факторы успешного построения имиджа женщины-политика и экстраполировать ее опыт на продвижение женщин-лидеров в других культурных контекстах. То, как представлены в публичном пространстве жизненный путь, внешний вид, речь и манера поведения политика призваны продемонстрировать ее единство с обществом, ее готовность разделить значимые для людей ценности. Вместе с тем, представленные в статье имиджеобразующие факторы современного политика не являются исчерпывающими и нуждаются в дальнейшем исследовании.
Introduction. In recent years, there has been a significant increase in the number of women holding high-ranking positions and playing key roles in public life. However, despite this progress, female politicians continue to face gender stereotypes and prejudices that can negatively impact their political image and career prospects. The author analyzes the case of the political image presentation of the Italian Prime Minister Georgia Meloni. Materials and methods. The theoretical and methodological framework for the study is neo-institutionalism, which allows to focus on the role of cultural values in political communication processes and to show the importance of considering the values dominant in society when constructing a political leader's image. The empirical basis of the study was a biographical method and an analysis of political discourse (using Georgia Meloni's speeches from 2019 to 2023 as an example). Results and conclusions. The analysis of image-forming factors demonstrates the important role of a modern politician's ability to convince society of their desire to share cultural values. The Italian society dominant values such as «masculinity», «uncertainty avoidance», and «individualism» formed the basis for the presentation of Georgia Meloni's biography and autobiography in the public sphere. Meloni's preference for local clothing brands also contributes to the perception of her unity with the Italian society. In the Italian politician's political discourse, a persuasive and formal tone prevails, using the «first person» form. Appeals to personal freedoms, with a focus on activity and personal achievements, resonate with listeners, in line with their values of «individualism». Discussion. An analysis of Georgia Meloni's case makes it possible to identify the sociocultural factors behind the successful construction of a female politician's image and extrapolate her experience to the advancement of female leaders in other cultural contexts. The way a politician's life path, appearance, speech, and behavior are presented in the public sphere, is intended to demonstrate her unity with society and her willingness to share values that are important for people. However, the image-forming factors of modern politician presented in this article are not exhaustive and require further research.