Цель. Статья посвящена исследованию эстетического аспекта социально-коммуникативных технологий и специфике художественных средств, реализуемых в процессе социального управления. Методы. На основе системного подхода используются методы анализа, сравнения, синтеза и оценки. Результаты и научная новизна. Автором проанализирован эстетический аспект социально-коммуникативных технологий как один из важнейших в направлении решения задач социального управления в сфере рекламы и связей с общественностью, а также выделены наиболее актуальные художественные средства, реализуемые в данной области коммуникаций.