Цель. Целью статьи является анализ образа региона в восприятии населения, являющийся фундаментом формирования имиджа. Результаты. Установив соотношение понятий «имидж» и «бренд» региона, влияющих на конкурентоспособность территории, авторы сконцентрировали внимание на внутренней составляющей - образе в глазах населения. На основе результатов социологического исследования, проведенного путем анкетирования респондентов, рассматриваются эмоциональные ассоциации, фиксируются и анализируются социальные и экономические проблемы, влияющие на имидж региона в глазах граждан. Характеризуются факторы, препятствующие раскрытию дальнейшего позитивного имиджа региона и, как следствие, формированию сильного бренда территории. Анализируются ключевые исторические, географические и иные аспекты, их влияние на восприятие; особое внимание уделяется негативным тенденциям социально-экономического положения отдельных граждан, влияющего на имидж региона. Научная новизна. Рассмотрены конкретные ответы по нивелированию имеющихся социально-экономических проблем, что в перспективе, по мнению населения, улучшит имидж территории.
- Атаева Т.А. Создание территориального бренда как основа поддержания имиджа региона в целом//Теория и практика общественного развития. 2015. № 16. С. 45-47.
- Баженова Е.Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в отдельных регионах//Теrrа economicus. 2013. Том 11. № 3. Часть 2. С. 120-125.
- Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования//Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 2. C. 91-101.
- Ершов М.Ф., Скульмовская Л.Г. Об имиджевой стратегии региона: от образа пространства к бренду Югры//Курортно-рекреационный комплекс в системе регионального развития: инновационные подходы: материалы II Междунар. науч. -практ. конф. Краснодар: Кубанский гос. ун-т. 2014. 371 с. С. 36-39.
- Степанычева Е.В. Методические аспекты формирования имиджа и бренда региона//Социально-экономические явления и процессы. 2015. Т. 10. № 9. С. 153-158.
- Gabdrakhmanov N.K., Rubtsov V.A. The Objects Of Social Infrastructure In The Social Image Of The Region Shaping//Procedia -Social and Behavioral Sciences. 2014. №140. P. 419 -421.
- Kovathanakula D. Central Northeastern Thailand Tourism Branding, Supporting The ASEAN Economic Community//Procedia Economics and Finance. 2015. № 23. P. 291 -297.
- Novenkova A., Kalenskaya N. The Formation of The Model Branding of The Territory under an Asymmetric Institutional Environment//Procedia Economics and Finance. 2015. № 23. P. 1388 -1393.
© Статья. Чевтаева Н. Г., Ручкин А. В., Сергеева Т. А., .