Алгоритмизация процесса построения бренда высшего учебного заведения: методический аспект
ВАК:
ГРНТИ: 06.00.00
ЦитированиеГОСТ 2008ГОСТ 2018
Спирина Н. А. Алгоритмизация процесса построения бренда высшего учебного заведения: методический аспект // Вопросы управления. 2016. № 2. С. 261-267. EDN WMKAZP.
Аннотация
Цель: разработка алгоритма формирования бренда высшего учебного заведения на основе существующих методик и практических примеров коммерческого брендинга. Методы: Структура статьи основывается на теоретическом анализе существующих теорий развития отдельных аспектов брединга, а также историй создания таких мировых брендов, как Virgin, Mars, Disney, Procter & Gamble, Nokia и пр. Научная новизна и результаты: автором выявлен перечень этапов, которые необходимо реализовать руководителю высшего учебного заведения для формирования бренда вуза.
Ключевые слова
higher professional educationbrandingvaluesassociationsbrand conceptemotional profilebrand personalityвысшее профессиональное образованиебрендингценностиассоциацииконцепция брендаэмоциональный профильиндивидуальность брендаСписок источников
- Спирина Н.А. Точки контакта в системе брендинга высшего учебного заведения: особенности определения и мониторинга в современной экономике ценностей // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. №1. С. 48-55.
- ГОСТ ISO 9000-2011. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь. Электронный фонд правовой и термативно-технической документации [электронный ресурс]. URL: http://docs.cntd.ru/document/gost-iso-9000-2011 (дата обращения 21.03.2016).
- Качество высшего образования / Под ред. М.П. Карпенко. М.: Изд-во СГУ. 2012. 291 с
- Уиллер А. Индивидуальность брэнда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брэндов / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 226 с.
- Спирина Н.А. Развитие брэндинга в сфере высшего образования: дисс. … на соискание ученой степени кандидата экономических наук; Уральская государственная сельскохозяйственная академия. Екатеринбург, 2010. 244 с.
- Линдстром М. Чувство брэнда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брэндов. М.: Эксмо. 2006. 272 с.
- Манн И.Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 304 с.
- Шеметова Н.К. Особенности влияния маркетинговой среды на эффективность деятельности высшего учебного заведения в Российской Федерации // Экономика и политика. 2015. № 3 (6). С. 104-107.
Рукопись поступила в редакцию , опубликована
© Статья. Спирина Н. А., .
© Статья. Спирина Н. А., .