Предмет. Роль инструментов маркетинга в повышении инвестиционной стоимости территории Цель. Исследование направлено на изучение инструментов маркетинга и их влияния на социально-экономическое благосостояние территории. Методы. Исследование базируется на изучении, анализе и систематизации информации теоретических источников по теме исследования и изложении авторских подходов. Результаты. В данном исследовании рассмотрены современные подходы к инструментам маркетинга территорий, формированию инвестиционной привлекательности территории. Предложено авторское определение категории музейные услуги. Проанализирован зарубежный и отечественный опыт использования инструментов маркетинга территорий, рассмотрены основные мероприятия по повышению инвестиционной привлекательности в России, выделены приоритетные задачи, связанные с развитием российских территорий. Научная новизна. Научная новизна заключается в исследовании взаимосвязи инструментов маркетинга территорий и повышения инвестиционной привлекательности территорий за счет музейных услуг.