Вопросы управления

Использование креативных технологий в политической рекламе: управленческий аспект

ВАК:

ГРНТИ: 11.00.00

Кияница Е. Э.

ЦитированиеГОСТ 2008ГОСТ 2018

Кияница Е. Э. Использование креативных технологий в политической рекламе: управленческий аспект // Вопросы управления. 2015. № 2. С. 60-65. EDN UBXTKB.

Аннотация

Цель. В статье отображен анализ политической рекламы как части современной «креативной индустрии». Научная новизна. Учитывая использование креативных технологий для создания качественной рекламной коммуникации, возникает необходимость рассмотрения наиболее популярных из них: концептуального веера, прогрессирующего абстрагирования, методов воображения, синектики, ассоциации - с анализом их применимости к политической рекламе. Каждая из упоминаемых технологий, при использовании имеет свои плюсы и минусы. Результаты. Исследование направлено на выявление таких технологий, которые помогут повысить качество современной политической рекламы.

Ключевые слова

politics advertising communications creative technologies synectics associations политика реклама коммуникация креативные технологии синектика ассоциации

Список источников

Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. С. 72-130.
Зеленцова Е.В. Творческие индустрии как фактор развития современной России / Е.В. Зеленцова // Актуальные проблемы управления крупным городом и территориальными сообществами Сб. научн. Статей. СПб.: Изд. СЗАГС, 2005. С. 379-385.
Маркузе Г. Одномерный человек. М.: «REFL-book», 1994. 344 с.
Нёльке М. Техники креативности. М.: ОМЕГА-Л, 2006. 144 с.
Рассел Б. Свободомыслие и официальная пропаганда [пер. Е. Козловой] // Бертран Рассел. Искусство мыслить (2-е изд., испр.). М.: Идея-Пресс, Дом интеллектуальной книги, 1999. 240 с.
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе / Claud Hopkins. My Life in Advertising & Scientific Advertising. Серия: Академия рекламы. Издательство: Эксмо, 2010. 304 с.
Хьел Л., Зиглер Д. Теории личности. Основные положения исследования и применение [Перевод С.Меленевской и Д.Викторовой]. СПБ.: Питер Пресс, 1997. 608 с.
Guilford J.P. Creativity // Аmerican Psychologist. 1950. №15. Р. 444-454.
Osborn Alex F. Wake Up Your Mind: 101 ways to develop creativeness. New York, London: Charles Scribner's Sons, 1952. 256 p.
Wallas, Graham. The Art of Thought. London: Jonathan Cape, (1926). First Edition. 320 р.