Актуальность исследования обусловливается необходимостью оценки процессов региональной идентичности, имиджа регионов и конструирования имиджа средствами событийного маркетинга, использования инструментов имиджмейкинга и имиджмаркетинга в продвижении региона. Региональная идентичность является предпосылкой построения имиджа, регионы все чаще используют инструменты территориального маркетинга для продвижения на национальном и международном уровне.
В статье анализируются проблемы конструирования имиджа региона, теоретические и методологические аспекты формирования имиджа региона. В статье на примере Санкт-Петербурга предлагается конкретный набор событийных мероприятий, продвигающих комплексный потенциал региона. В статье раскрываются проблемы ивентменеджмента в продвижении имиджа региона. Раскрываются основные стратегические цели PR-кампании и ожидания целевых групп.
Актуальность исследования также определяется необходимостью раскрытия имиджевого потенциала региона, что определяется количеством и качеством коммуникаций, информационного сопровождения событий, информации, распространяемой от имени региона и о нём во внешних коммуникативных средах.
Целью исследования является анализ и оценка процессов конструирования региональной идентичности и имиджа регионов средствами и инструментами ивентменеджмента и событийного маркетинга.
Методами исследования является структурно-функциональный анализ, контент-анализ, вторичный анализ социологических данных.
Научная новизна заключается в раскрытии опыта региона – г. Санкт-Петербурга – в создании и реализации ряда событийных мероприятий международного уровня, анализа регионального опыта формирования имиджа, продвижения ценностей региона. Результаты исследования позволяют говорить об успешном ивентменеджменте, наличии стратегических установок в реализации коммуникационной концепции продвижения региона среди целевых аудиторий. Менеджмент мероприятий для имиджмейкинга территории достаточно сложный процесс, в котором принимают участие все локальные сообщества региона и страны в целом. Достоинства города Санкт-Петербурга как региона рассматриваются рефреном для специальных событий в контексте культурно-исторического наследия.
Результаты исследования показывают, что имидж региона является базовым элементом его стратегического паблицитного капитала, оказывающего влияние на совокупность процессов функционирования региона во внешнем пространстве, в международных отношениях, в мировой экономике и т. д.
- Zimmerbauer K. (2011). From Image to Identity: Building Regions by Place Promotion, European Planning Studies, vol. 19, no. 2, pp. 243–260.
- Kučerová S. R., Kučera Z., Novotná K. (2018). Formation of a regional image through geography textbooks: The case of north-west Bohemia, Norsk Geografisk Tidsskrift – Norwegian Journal of Geography, vol. 72, no. 3, pp. 176–195.
- Mccarthy J. (2006). Regeneration of Cultural Quarters: Public Art for Place Image or Place Identity? Journal of Urban Design, vol. 11, no. 2, pp. 243–262.
- Pasquinelli C., Vuignier R. (2020). Place marketing, policy integration and governance complexity: an analytical framework for FDI promotion, European Planning Studies, vol. 28, no. 7, pp. 1413–1430.
- Liberato D., Alén E., Liberato P., Domínguez T. (2018). Governance and cooperation in Euroregions: border tourism between Spain and Portugal, European Planning Studies, vol. 26, no. 7, pp. 1347–1365.
- Hospers G.-J. (2006). Borders, bridges and branding: The transformation of the Øresund region into an imagined space, European Planning Studies, vol. 14, no. 8, pp. 770–774.
- Moscovitz H. (2020). Regional identity and economic development in ‘recovering’ regions: Exploring the Walloon case, Regional and Federal Studies, no. 1, pp. 1–28.
- Блинов А. Региональный маркетинг как основа эффективного развития региона // Iнтернет-холдинг Олега Соскiна. URL: http://soskin.kiev.ua/ (дата обращения: 15.09.2019).
- Гавра Д. (2009). Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели // Имидж государства/региона: современные подходы. СПб.
- Каверина Е. (2008). Создание событий: гуманитарные технологии в корпоративных коммуникациях. СПб.
- Программа развития Петербурга как туристического центра. Части I, II. URL: http://www.hotelinvest.ru/reviews/ (дата обращения: 25.09.2019).
- Служба территориального маркетинга Санкт-Петербурга и Ленинградской области. URL: http://www.spbusiness.ru/ (дата обращения: 11.11.2019).
- Катлип С., Сентер А., Брум Г. (2000). Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., СПб., Киев.
© Статья. Большаков С. Н., Большакова Ю. М., Притула О. Д., .