Ивентменеджмент как инструмент формирования региональной идентичности и его роль в продвижении имиджа региона

Большаков С.Н., Большакова Ю.М., Притула О.Д.

Аннотация:  

Актуальность исследования обусловливается необходимостью оценки процессов региональной идентичности, имиджа регионов и конструирования имиджа средствами событийного маркетинга, использования инструментов имиджмейкинга и имиджмаркетинга в продвижении региона. Региональная идентичность является предпосылкой построения имиджа, регионы все чаще используют инструменты территориального маркетинга для продвижения на национальном и международном уровне.
В статье анализируются проблемы конструирования имиджа региона, теоретические и методологические аспекты формирования имиджа региона. В статье на примере Санкт-Петербурга предлагается конкретный набор событийных мероприятий, продвигающих комплексный потенциал региона. В статье раскрываются проблемы ивентменеджмента в продвижении имиджа региона. Раскрываются основные стратегические цели PR-кампании и ожидания целевых групп.
Актуальность исследования также определяется необходимостью раскрытия имиджевого потенциала региона, что определяется количеством и качеством коммуникаций, информационного сопровождения событий, информации, распространяемой от имени региона и о нём во внешних коммуникативных средах.
Целью исследования является анализ и оценка процессов конструирования региональной идентичности и имиджа регионов средствами и инструментами ивентменеджмента и событийного маркетинга.
Методами исследования является структурно-функциональный анализ, контент-анализ, вторичный анализ социологических данных.
Научная новизна заключается в раскрытии опыта региона – г. Санкт-Петербурга – в создании и реализации ряда событийных мероприятий международного уровня, анализа регионального опыта формирования имиджа, продвижения ценностей региона. Результаты исследования позволяют говорить об успешном ивентменеджменте, наличии стратегических установок в реализации коммуникационной концепции продвижения региона среди целевых аудиторий. Менеджмент мероприятий для имиджмейкинга территории достаточно сложный процесс, в котором принимают участие все локальные сообщества региона и страны в целом. Достоинства города Санкт-Петербурга как региона рассматриваются рефреном для специальных событий в контексте культурно-исторического наследия.
Результаты исследования показывают, что имидж региона является базовым элементом его стратегического паблицитного капитала, оказывающего влияние на совокупность процессов функционирования региона во внешнем пространстве, в международных отношениях, в мировой экономике и т. д.

Ключевые слова:  региональная идентичность, ивентменеджмент, имидж региона, PR-компании

Литература:
  1. Zimmerbauer K. (2011). From Image to Identity: Building Regions by Place Promotion, European Planning Studies, vol. 19, no. 2, pp. 243–260.
  2. Kučerová S. R., Kučera Z., Novotná K. (2018). Formation of a regional image through geography textbooks: The case of north-west Bohemia, Norsk Geografisk Tidsskrift – Norwegian Journal of Geography, vol. 72, no. 3, pp. 176–195.
  3. Mccarthy J. (2006). Regeneration of Cultural Quarters: Public Art for Place Image or Place Identity? Journal of Urban Design, vol. 11, no. 2, pp. 243–262.
  4. Pasquinelli C., Vuignier R. (2020). Place marketing, policy integration and governance complexity: an analytical framework for FDI promotion, European Planning Studies, vol. 28, no. 7, pp. 1413–1430.
  5. Liberato D., Alén E., Liberato P., Domínguez T. (2018). Governance and cooperation in Euroregions: border tourism between Spain and Portugal, European Planning Studies, vol. 26, no. 7, pp. 1347–1365.
  6. Hospers G.-J. (2006). Borders, bridges and branding: The transformation of the Øresund region into an imagined space, European Planning Studies, vol. 14, no. 8, pp. 770–774.
  7. Moscovitz H. (2020). Regional identity and economic development in ‘recovering’ regions: Exploring the Walloon case, Regional and Federal Studies, no. 1, pp. 1–28.
  8. Блинов А. Региональный маркетинг как основа эффективного развития региона // Iнтернет-холдинг Олега Соскiна. URL: http://soskin.kiev.ua/ (дата обращения: 15.09.2019).
  9. Гавра Д. (2009). Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели // Имидж государства/региона: современные подходы. СПб.
  10. Каверина Е. (2008). Создание событий: гуманитарные технологии в корпоративных коммуникациях. СПб.
  11. Программа развития Петербурга как туристического центра. Части I, II. URL: http://www.hotelinvest.ru/reviews/ (дата обращения: 25.09.2019).
  12. Служба территориального маркетинга Санкт-Петербурга и Ленинградской области. URL: http://www.spbusiness.ru/ (дата обращения: 11.11.2019).
  13. Катлип С., Сентер А., Брум Г. (2000). Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., СПб., Киев.
Вы можете отправить статью для публикации в журнале
Новый выпуск