Вопросы управления

Трансформация функции маркетинга в системе управления человеческими ресурсами

ВАК: 08.00.05

ГРНТИ: 06.81.55

DOI: 10.22394/2304-3369-2019-4-191-202

Открыть PDF

Загорец Ирина Викторовна (кандидат географических наук)

Академия управления при Президенте Республики Беларусь (220007, Республика Беларусь, Минск, Московская, 17)

Загорец Владимир Семенович (кандидат экономических наук)

Белорусский государственный экономический университет (220070, Республика Беларусь, Минск, пр. Партизанский, 26)

ЦитированиеГОСТ 2008ГОСТ 2018

Загорец И. В., Загорец В. С. Трансформация функции маркетинга в системе управления человеческими ресурсами // Вопросы управления. 2019. № 4. С. 191-202. EDN PUZUCU.

Аннотация

В статье анализируются основные факторы, влияющие на изменение содержания функции маркетинга человеческих ресурсов организации в современных условиях. К ним авторы относят: изменение объема предложений рабочей силы на рынке труда из-за демографических процессов; изменение объемов спроса на рабочую силу в условиях перехода к информационной стадии развития общества; кардинальное изменение структуры спроса на рабочую силу и изменение структуры спроса на рабочие места; глобализацию рынков труда.

На основе проведенного исследования в статье сформулированы предложения по совершенствованию маркетинга человеческих ресурсов организаций. По мнению авторов, основные усилия по обеспечению белорусских организаций кадрами должны концентрироваться на следующих направлениях: изучение тенденций на рынке труда с целью трансформации и повышения конкурентоспособности рабочих мест; освоение новых технологий по поиску и привлечению нужных кадров; освоение новых технологий по удержанию ключевых работников, повышению привлекательности для них рабочих мест организации; разработка стратегий победы в конкурентной борьбе за кадры.

В статье отмечено, что одной из основных причин усиления проблем по обеспечению организаций высококвалифицированными и эффективными кадрами является несоответствие между требованиями работников и существующими характеристиками рабочих мест.

Для устранения этого противоречия в ходе маркетинга человеческих ресурсов необходимо изучение рынка возможного предложения рабочей силы с целью определения вероятной реакции потребителей на планируемые к созданию новые рабочие места. Одновременно необходимо повышать привлекательность уже предлагаемых рынку рабочих мест путем их совершенствования и модификации. Рынок труда однозначно сигнализирует о предпочтениях потенциальных работников. Современные поколения, вступающие на рынок труда, предпочитают офис, творческие виды деятельности, свободный график работы, достойную заработную плату. Они готовы совершенствоваться и повышать профессиональный уровень, но не готовы десятилетиями ждать продвижения по службе

Ключевые слова

рынок труда структура рынка труда предложение рабочей силы спрос на рабочую силу маркетинг человеческих ресурсов факторы маркетинга персонала конкурентоспособность рабочих мест

Список источников

Петрович М.В. Управление организацией. Минск: Дикта, 2008.
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М. : Вилямс, 2007.
Маркетинг / экономический словарь [электронный ресурс] // URL: https://dic.academic.ru/dic.ns. (дата обращения: 10.09.2019)
Патласов О. Ю. Маркетинг персонала. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко., 2016.
Ермалович Л. П. Управление персоналом. Минск: ГИУСТ БГУ, 2014.
Иванова Е. А. Маркетинг персонала. М: МГУПС (МИИТ), 2014.
Шапиро С. А. Маркетинг персонала. М.: КНОРУС, 2018.
Чернопятов А. М. Маркетинг персонала. North Carolina: Lulu Press, Inc., 2016.
Маркетинг персонала. Управление персоналом // Экономическая библиотека [электронный ресурс]. URL: http://econom-lib.ru/4-27.php. (дата обращения: 10.09.2019)
Суммарный коэффициент рождаемости. Интерактивная информационно-аналитическая система распространения официальной статистической информации [электронный ресурс] // Национальный статистический комитет Республики Беларусь. URL: http://dataportal.belstat.gov.by/Indicators/Preview?key=128413 (дата обращения: 10.09.2019).
Демографический ежегодник Республики Беларусь. Минск: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2019.
Численность и естественный прирост населения [электронный ресурс] // Национальный статистический комитет Республики Беларусь. URL: http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/solialnaya-sfera/demografiya_2/ g/chislennost-i-estestvennyi-prirost-naseleniya/ (дата обращения: 28.11.2018)
Демографический ежегодник Республики Беларусь. Минск: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2019.
GDP (current US$) from The World Bank: Data [еlectronic resource] // URL: https://data.worldbank.org/indicator/ny.gdp.mktp.cd. (дата обращения: 03.09.2019)
Ситуация в сфере занятости и безработицы в Республике Беларусь [электронный ресурс] // Министерство труда и социальной защиты Республики Беларусь. URL: http://mintrud.gov.by/ru/ sostojanie/ (дата обращения: 09.09.2019)
Численность занятого населения по видам экономической деятельности // Национальный статистический комитет Республики Беларусь [электронный ресурс]. URL: http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/solialnaya-sfera/trud (дата обращения: 09.09.2019)
Численность рабочей силы по полу // Национальный статистический комитет Республики Беларусь [электронный ресурс]. URL: http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/solialnaya-sfera/trud/godovye-dannye/chislennost-ekonomicheski-aktivnogo-naseleniya/ (дата обращения: 09.09.2019)
О занятости населения (по данным выборочного обледования по занятости // Национальный статистический комитет Республики Беларусь [электронный ресурс]. URL: http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/solialnaya-sfera/trud/ (дата обращения: 09.09.2019)
В Беларуси ощутимо выросло число уехавших на заработки. Власти думают, как удержать трудовых мигрантов [электронный ресурс] // URL: https://finance.tut.by/news605955.html. (дата обращения: 30.01.2019)
Опрос: каждый третий белорус хочет уехать из страны [электронный ресурс] // URL: https://news.tut.by/economics/ 544171.html. (дата обращения: 03.10.2017)
Загорец В. С., Загорец И. В. Стратегия Республики Беларусь в сфере внешней миграции: новые вызовы и возможности // Журнал международного права и международных отношений. 2016. № 1-2. С. 131–143.
Загорец В. С. Современное миграционное пространство и место в нем Республики Беларусь // Миграция и демографическое развитие Республики Беларусь и соседних стран: Демография. Социология. Экономика. 2017. Т. 3. № 2. С. 30–41.
Загорец В. С., Загорец И. В. Основные направления трансформации современного мирового миграционного пространства и место Беларуси в нем // Журнал Белорусского государственного университета. География. Геология. 2017. № 1. С. 89–98.