Целью данной статьи является формулирование теоретических положений, характеризующих особенности маркетинга на рынке радиоэлектронной продукции.
Работа выполнена на основе изучения теоретических подходов, концептуальных идей, доктринальных положений в сфере маркетинга, продвижения высокотехнологичной продукции отечественных и зарубежных исследователей. В исследовании применялись общенаучные методы познания, в том числе анализ и синтез. Кроме этого, использовались методы статистического анализа, методы обобщения экспертных оценок.
В исследовании объясняется актуальность развития теоретических и практических положений ведения маркетинговой деятельности на рынке радиоэлектронной промышленности. Уточняется содержание задач, функций и элементов маркетинга, которые требуется учитывать при раскрытии особенностей маркетинговой деятельности на рынке радиоэлектронной продукции. Обосновываются теоретические положения, характеризующие особенности маркетинга на рынке радиоэлектронной продукции. Кроме того выводится ряд проблем при организации маркетинговой деятельности на рынке радиоэлектронной продукции. Доказывается, что при организации маркетинговой деятельности предприятия радиоэлектронной продукции должны ориентироваться в основном на запросы целевой аудитории
Научная новизна заключается в разработке авторского подхода к пониманию особенностей маркетинговой деятельности на рынке радиоэлектронной продукции в условиях устройства этого рынка в России.
- Промышленное производство [электронный ресурс] / Росстат. URL http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/industrial/ (дата обращения 04.04.2019 г.).
- Власов А. В. Инновационный маркетинг как механизм повышения конкурентоспособности высокотехнологичной продукции: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М., 2011.
- Дерунова Е. А., Волков А. Т., Стерхова С. А. Конкуренция на рынке высоких технологий // Вестник Университета (Государственный университет управления). 2014. № 14. С. 19–25.
- Короткова Т. Л., Власов А. В. Концепция инновационного маркетинга высокотехнологичной продукции // Проблемы современной экономики. 2010. № 1 (33). С. 279–282.
- Котцев К. Э. Продвижения продукции высокотехнологичного комплекса России на мировой рынок: автореферат дис. … кандидата экономических наук. М., 2013.
- Краснова Е. Ю. Совершенствование маркетинговой деятельности по продвижению на рынок высокотехнологичной продукции отечественного производства: автореферат дис. … кандидата экономических наук. СПб., 2009.
- Лоховинина Е. С. Особенности маркетинга высокотехнологичной продукции на мировом рынке // Транспортное дело России. 2009. № 11. С. 114–115.
- Нинштиль Е. Ю. Международный маркетинг высокотехнологичных продуктов: учебное пособие / Е. Ю. Нинштиль, Т. И. Заяц. Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2018.
- Алферов А. С. Маркетинг для радиоинженеров. Ижевск: Ижев. гос. тех. ун-т, 2004.
- Григорьева А. С., Аллилуева Н. В. Построение маркетинговой деятельности на предприятии радиоэлектронной промышленности // Вопросы радиоэлектроники. 2015. № 4. С. 172–182.
- Сальников А. Г. Механизм повышения эффективности инновационной деятельности предприятий радиоэлектронной промышленности: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М., 2010.
- Силинский В. С. Инструменты и методы производственно-сбытовой политики промышленного высокотехнологичного предприятия на рынке компьютерной техники специального назначения: автореферат дис. ... кандидата экономических наук. СПб., 2016.
- Трубников Д.А. Формирование организационно-экономических механизмов развития радиоэлектронной промышленности Российской Федерации: на примере производства телекоммуникационного оборудования: автореферат дис. ... кандидата экономических наук. Самара, 2010.
- Яшин А. Н. Стратегическое планирование в деятельности предприятий радиоэлектронной промышленности на основе совершенствования системы сбалансированных показателей: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Воронеж, 2012.
- Панкрухин А. П. Логика развития и сущность маркетинга // Практический маркетинг. 2009. № 5 (147). С. 3–14.
- Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. 8-е изд. М.: Вильямс, 2007.
- Божук С., Ковалик Л. и др. Маркетинг. Учебник для вузов / Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тоэр Т. 4-е изд. СПб.: Питер, 2012.
- Государственная программа «Развитие электронной и радиоэлектронной промышленности на 2013–2025 годы» [электронный ресурс] / Правительство России. URL: http://government.ru/programs/249/events/ (дата обращения 02.10.2018).
- Казельская А. В., Степнов И. М. Исследование тенденций развития радиоэлектронной промышленности в условиях преобладания когнитивных концепций развития // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета.2018. № 2 (110). С. 79–85.
© Статья. Пирожок А. В., .