Цель. Изучение мотивационных характеристик абитуриентов 2016 года при выборе ими вуза для обучения. Методология и методы. В целях достижения заявленной цели был организован социологический опрос абитуриентов 2016 года в период летней приемной кампании. Опрос проводился в форме письменного анкетирования, оформленного в виде набора вопросов, логически связанных с центральной целью исследования. Результаты и научная новизна. По итогам проведённого исследования определены ключевые факторы и критерии, определяющие доминантное влияние на мотивацию выбора абитуриентами вуза для обучения, а также наиболее популярные источники информации о вузе в абитуриентской среде и влияние рейтинга и бренда вуза на процесс принятия решения о выборе вуза. Получены новые материалы, позволяющие проанализировать тенденции изменения мотивационных характеристик абитуриентов вуза в сравнении 2015 и 2016 гг.
- Чучалин А.И., Замятин А.В. Управление образовательной деятельностью в интегрированной системе менеджмента качества вуза // Вопросы образования. 2010. № 1.
- Ансимова Н.П., Мишучкова Е.Ю. Ценностные ориентации и мотивация достижения студентов педагогического вуза // Ярославский педагогический вестник. 2016. № 1.
- Наводнов В.Г. Рейтинг вузов: от количества к качеству [электронный ресурс]. URL: http://www.garant.ru/ia/opinion/author/navodnov/628930/ (дата обращения 08.10.2016).
- Ефимова И.Н. Анализ рынка образовательных услуг с целью выявления мотивации абитуриентов 2011 г. // Вестник Пермского университета. Философия. Психология. Социология. 2011. № 4.
- Ефимова И.Н., Маковейчук А.В. Анализ влияния рейтингов вузов на мотивацию абитуриентов // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2013. № 6-1.
- Ефимова И.Н., Маковейчук А.В. Анализ рынка образовательных услуг и новые тренды в государственной образовательной политике современной России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2015. № 4.
- Игрунова О.М. Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг. Ч.1. М., 2007. 110 с.
- Ефимова И.Н., Маковейчук А.В. Траектории развития рынка образовательных услуг в условиях глобализации высшего образования и реализации новой государственной образовательной политики в России: прикладной аспект // Вопросы управления. 2015. № 3 (15).
- Пугач В.Ф. Студенчество и преподавательский состав вузов России в конце XX в.: диссертация на соискание ученой степени доктора социологических наук. М., 2001. 339 с.
- Мацкевич С.А. Внешние факторы, определяющие маркетинговую стратегию высшего учебного заведения [электронный ресурс]. URL:http://ekonomika.snauka.ru/2015/12/10243 (дата обращения 08.10.2016).
© Статья. Авралев Н. В., Ефимова И. Н., Маковейчук А. В., .