Вопросы управления

Алгоритмизация процесса построения бренда высшего учебного заведения: методический аспект

ВАК:

ГРНТИ: 06.00.00

Спирина Наталья Александровна (кандидат экономических наук, доцент)

ЦитированиеГОСТ 2008ГОСТ 2018

Спирина Н. А. Алгоритмизация процесса построения бренда высшего учебного заведения: методический аспект // Вопросы управления. 2016. № 2. С. 261-267. EDN WMKAZP.

Аннотация

Цель: разработка алгоритма формирования бренда высшего учебного заведения на основе существующих методик и практических примеров коммерческого брендинга. Методы: Структура статьи основывается на теоретическом анализе существующих теорий развития отдельных аспектов брединга, а также историй создания таких мировых брендов, как Virgin, Mars, Disney, Procter & Gamble, Nokia и пр. Научная новизна и результаты: автором выявлен перечень этапов, которые необходимо реализовать руководителю высшего учебного заведения для формирования бренда вуза.

Ключевые слова

higher professional education branding values associations brand concept emotional profile brand personality высшее профессиональное образование брендинг ценности ассоциации концепция бренда эмоциональный профиль индивидуальность бренда

Список источников

Спирина Н.А. Точки контакта в системе брендинга высшего учебного заведения: особенности определения и мониторинга в современной экономике ценностей // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. №1. С. 48-55.
ГОСТ ISO 9000-2011. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь. Электронный фонд правовой и термативно-технической документации [электронный ресурс]. URL: http://docs.cntd.ru/document/gost-iso-9000-2011 (дата обращения 21.03.2016).
Качество высшего образования / Под ред. М.П. Карпенко. М.: Изд-во СГУ. 2012. 291 с
Уиллер А. Индивидуальность брэнда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брэндов / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 226 с.
Спирина Н.А. Развитие брэндинга в сфере высшего образования: дисс. … на соискание ученой степени кандидата экономических наук; Уральская государственная сельскохозяйственная академия. Екатеринбург, 2010. 244 с.
Линдстром М. Чувство брэнда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брэндов. М.: Эксмо. 2006. 272 с.
Манн И.Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 304 с.
Шеметова Н.К. Особенности влияния маркетинговой среды на эффективность деятельности высшего учебного заведения в Российской Федерации // Экономика и политика. 2015. № 3 (6). С. 104-107.