Свежий номер
Открыть PDF
Архив номеров·2016·№ 1
Сегментация потребительских рынков крупных городов Урала как инструмент формирования маркетинговых приоритетов их развития
ВАК:
ГРНТИ: 06.00.00
Открыть PDF
Разорвин И. В.
Шарапова В. М.
Усова Наталья Витальевна (кандидат экономических наук, доцент)
ЦитированиеГОСТ 2008ГОСТ 2018
Разорвин И. В., Шарапова В. М., Усова Н. В. Сегментация потребительских рынков крупных городов Урала как инструмент формирования маркетинговых приоритетов их развития // Вопросы управления. 2016. № 1. С. 66-76. EDN WMKAFF.
Аннотация

Цель. Выявление специфики и критериев сегментации потребительских рынков крупных городов на основе маркетинга. Методы. Проведен анализ теоретических подходов к сегментации рынка и существующих критериев сегментации, применяемых в рамках маркетинга коммерческих предприятий. По результатам анализа теоретических подходов выявлены специфические сегменты потребительских рынков крупных городов Урала и проведена группировка исследуемых городов. Результаты. На основании проведенного анализа выявлены особенности сегментации потребительских рынков крупных городов, предложены дополнительные критерии сегментации и специфические сегменты потребительского рынка, а также разработаны рекомендации для органов государственной власти и местного самоуправления, направленных на их диверсификацию в среднесрочной перспективе. Научная новизна. Предложено понятие сегментация потребительских рынков крупных городов, выделены дополнительные критерии сегментации рынка, учитывающие специфику города, выделены и обоснованы четыре основных специфических сегмента потребительских рынков крупных городов, а также разработаны рекомендации для потребительских рынков исследуемой совокупности городов.

Ключевые слова
segmentationconsumer marketlarge cityadministration of the territoryсегментацияпотребительский рыноккрупный городуправление территорией
Список источников
Рукопись поступила в редакцию , опубликована
© Статья. Разорвин И. В., Шарапова В. М., Усова Н. В., .